Meta lubas tehnoloogia abil diskrimineerimist reklaamis vähendada - Meta on oma ülesannete kõrgusel. USA-s võtab tehnoloogiagigant juba kasutusele dispersioonide vähendamise süsteemi (VRS), mis tagab, et reklaamide tegelik vaatajaskond ühtib paremini sihtrühmaga, st reklaamid ei ole teatud kultuurirühmade suhtes kallutatud.
Kuidas see töötab? Pärast reklaam Nähes sotsiaalvõrgustikus piisavalt inimesi, võrdleb masinõppesüsteem vaatajate koonddemograafiat nendega, milleni turundajad kavatsesid jõuda. Seejärel kohandab rakendus automaatselt reklaami nägemise tõenäosust, et seda teatud rühmadele sagedamini või harvemini näidata.
Süsteem jätkab tööd kogu kuulutuse kuvamise aja. Ja jah, Meta on privaatsustingimuste tõttu teadlik võimalikest VRS-i jõudlusprobleemidest. Ettevõte rõhutab, et süsteem ei näe inimese vanust, sugu ega oletatavat rahvust. Diferentseeritud privaatsustehnoloogia tekitab ka "müra", mis segab AI uurida individuaalset demograafilist teavet aja jooksul.
Esiteks rakendatakse diskrimineerimisvastast meetodit eluasemereklaamidele, mis ajendasid kolima. Järgmise aasta jooksul katab VRS riigis krediidi- ja töökohateateid, ütlesid Meta ametnikud.
Arendajad töötasid selle funktsiooni kallal üle aasta ning kaasasid justiitsministeeriumi ning elamu-, kommunaal- ja linnaarengu ministeeriumi spetsialiste. 2019. aastal firma Meta (siis kandis see veel nime Facebook) süüdistati tingimuste loomises eluasemereklaamides diskrimineerimiseks, lubades reklaamijatel välistada teatud demograafilised andmed, sealhulgas need, mis on kaitstud õiglase eluaseme seadusega. 2022. aasta juunis teatas sotsiaalmeediahiiglane, et võtab kasutusele VRS-i ja loobub kohandatud vaatajaskonna tööriistast, mille algoritm põhjustas väidetavalt diskrimineerimist.
See ei ole ainus ettevõte, mis üritab piirata diskrimineerivat reklaami. Varem Google keelas alates 2020. aastast reklaamijatel laenu-, eluaseme- ja töökohtade reklaamide sihtimise. Selle diskrimineerimise vastu võitlemiseks kasutatav tehnoloogia ise on aga suhteliselt uus. Seega pole üllatav, kui teised Interneti-teenused rakendavad oma VRS-i sarnaseid süsteeme, kui Meta uus arendus osutub tõhusaks.
Saate aidata Ukrainal võidelda Vene sissetungijate vastu. Parim viis selleks on annetada raha Ukraina relvajõududele läbi Päästa elu või ametliku lehe kaudu NBU.
Loe ka: