Ameerika reklaamiagentuur uudishimu koos ukrainlasega PR-armee ja heategevusfond MacPaw sihtasutus käivitas algatuse Bathtub Creative, et juhtida ülemaailmse loometööstuse tähelepanu Ukraina sündmustele ja koguda annetusi ukrainlaste toetuseks. Kõik kampaaniast saadud vahendid lähevad ukrainlaste abistamiseks.
Bathtub Creative on uus loovagentuur, mille meeskond töötab iga päev vannitubades. Agentuuril on lehed LinkedInis ja Instagram, kus ta pakub aktiivselt oma teenuseid ja otsib meeskonda spetsialiste. Ikka tasub külastada veebisait, et mõista: agentuur pole päris.
Kuid tema tegelik eesmärk on rääkida tingimustest, milles spetsialistid on sunnitud Ukrainas töötama, väljendada solidaarsust ja ka koguda raha hügieenitoodete ostmiseks ukrainlaste jaoks vabastatud aladel. Selleks algatas Curiosity piiratud seeria kollase ja sinise värviga naturaalse seebi tootmise. 100% müügitulust ja annetustest läheb MacPaw Foundationile. Täieliku sõja tõttu jätkavad spetsialistid Ukrainas projektide käivitamist pidevas Venemaa pommitamise ohus, regulaarsete elektrikatkestuste ja suhtluseta.
Bathtub Creative'i asutajate ja projekti algatajate hulgas on ettevõtte suhtekorraldusjuht Yulia Petryk. MacPaw ja PR-armee kaasasutaja. Juunis kohtus Julia iga-aastasel Cannes Lions festivalil Ashley Walters, USA-st Cincinnatist pärit sõltumatu reklaamiagentuuri Curiosity partner ja arendusjuht. Julia rääkis Ashleyle sõjaaegsest eluolust Ukrainas, sõja tagajärgedest ja sellest, kuidas Ukraina spetsialistid on sunnitud pingutama lihtsalt normaalse tööpäeva korraldamiseks.
Ashleyle avaldas lugu muljet ja ta jagas seda meeskonnaga. Mõne kuu pärast pakkus Curiosity väljamõeldud agentuuriga Bathtub Сreative välja idee. Koos PR-armee ja MacPaw meeskondadega kinnitasid nad mehaanika ja hakkasid koguma lugusid Ukrainas viibivatest ja töötavatest Ukraina loovisikutest, PR-spetsialistidest, turundajatest, IT-töötajatest ja muude valdkondade spetsialistidest.
Nad töötasid projekti kallal kaks kuud. Curiosity meeskond lõi veebisaidi, Bathtub Creative'i sotsiaalmeedia lehed ja rakendas mehaanika. Kampaania otsustati käivitada uusaastapühade eel, et rõhutada kontrasti kahe reaalsuse vahel: see, kus inimesed valmistuvad jõuludeks, kaunistavad linnu ja kodusid ning ostavad kingitusi, ja Ukraina oma, kus inimesed peavad hakkama saama. Venemaa poolt iga päev valla päästva jõhkra sõja tagajärgedega. Kõik hoolivad inimesed saavad ukrainlastelt tänu Ukraina abistamise eest – video #DiakuYOU.
Lisaks korraldab Curiosity 20. detsembril solidaarsuse märgiks ukrainlastega #WorkFromTubDay. Sel päeval kutsuvad nad loovisikuid ja kolleege üle maailma vannituppa tööle ning postitama fotosid ja videoid kogemusest Instagram hashtagiga #WorkFromTubDay. Iga hashtagiga postituse eest teeb Curiosity annetuse MacPaw Foundationile.
Saate aidata Ukrainal võidelda Vene sissetungijate vastu. Parim viis selleks on annetada raha Ukraina relvajõududele läbi Päästa elu või ametliku lehe kaudu NBU.
Huvitav ka: